Criador do iPod é apontado como o herdeiro da criatividade que marcou as inovações da Apple. Será ‘sir Jony’ capaz de subir ao palco?
‘Sir' Jonathan Ive enfrentou na última segunda-feira o seu primeiro grande teste como responsável máximo pelo ‘design' da marca ao revelar a sua visão para o futuro de alguns produtos da Apple. O criador topo de gama da companhia adicionou um toque de "interface humano" ao ‘hardware' já existente. E, no encontro anual da Apple, em São Francisco, onde a fabricante do iPhone exibiu a sétima versão do seu sistema operativo iOS, os primeiros efeitos dessas mudanças começaram a ser conhecidos. O destaque - que se esperava que incluísse o lançamento do serviço iRadio e novos computadores Mac - vai para o facto de esta ser a primeira vez em mais de sete meses que a Apple apresentou novos produtos. A pausa desde que o iPad mini foi anunciado no passado mês de Outubro foi a mais longa da Apple em muitos anos. Desde então, a capitalização bolsista da multinacional caiu quase um terço.
Esta semana, para desânimo de muitos adeptos da Apple que esperavam muitas novidades depois de tanto tempo sem notícias, as revelações ficaram-se por uma actualização do sistema operativo e de um (ainda estranho de entender) Mac Pro. A visão de ‘sir' Jonathan para o iOS foi alvo de muitos rumores, como o de que iria adoptar um visual muito mais simples e polido que acabaria com os padrões e ícones que imitam coisas reais, tais como prateleiras de madeira na loja iBook e mesas de poker de feltro verde no centro de jogos.
Mas esse é apenas um dos desafios que o ‘designer' britânico tem pela frente. ‘Jony', como é apelidado, passa por conseguir um delicado equilíbrio entre a modernização de um sistema operativo com seis anos, que enfrenta a feroz concorrência da plataforma Android da Google, sem fazer mudanças radicais que irritem os fiéis clientes da maçã. Seguidores que já criticaram ferozmente o facto de anunciarem produtos ainda a meses de estarem disponíveis no mercado e sem divulgar preços - uma estratégia distante da que era seguida antes por Jobs, que dava de imediato a informação que deixava os consumidores sequiosos pelas novidades.
Longe do palco
Os seguidores da Apple estão agora ansiosos para ver se o ‘designer' de 47 anos - encarado como o herdeiro da visão que Steve Jobs tinha para a companhia e os seus produtos - está preparado para subir ao palco e revelar as próximas grandes inovações. Nos últimos anos, ele apenas surgiu em pequenas apresentações e vídeos para falar unicamente de ‘design'. "Ele é muito tímido, por isso o palco é capaz de ser demais para ele", descreve Carolina Milanesi, analista da área móvel da consultora Gartner. "No entanto, e dado o perfil mais decisivo que tem agora, uma aparição pública seria bom".
Até agora, Ive costuma aparecer num vídeo exibido para todo os espectadores do auditório. A própria imagem do filme tem uma estética particular: o ‘designer' é sempre filmado num fundo branco enquanto descreve o desenho e a produção de um produto Apple que se prepara para ser lançado. Em paralelo, corre uma música inspiradora que é suposto transferir para quem a ouve as mesmas emoções e ideias que guiaram a criatividade de Ive. A liderança do evento, que antes estava nas mãos de Steve Jobs, passou para Tim Cook - e assim voltou a ser. Ainda não foi desta que ‘Jony' subiu ao grande palco da Apple.
As altas expectativas sobre Jonathan Ive, já eleito um dos mais influentes do planeta, desde a revista a ‘Time' até ao MIT, têm justificação. O agora vice-presidente da Apple para o design e área industrial criou o leitor iPod e liderou a criação de outras estrelas da marca, incluindo o MacBook Pro, iMac, MacBook Air, iPod Touch, iPhone, iPad, iPad Mini and iOS 7. Um currículo e uma identidade criativa muito próxima de Steve Jobs que reforçam essa aura de herdeiro e que o apontam como um potencial salvador da companhia - e que o título de ‘sir' com que o Império Britânico agraciou só empola.
A empresa, contudo, continua a sofrer os efeitos da reorganização em Outubro, que abriu a porta à saída de outros gestores, como Scott Forstall, que liderou o desenvolvimento do iOS a partir de 2007, bem como mais um desastroso lançamento do Maps há cerca de um ano. Maps, no qual a Apple fez significativas melhorias desde então, é apenas a manifestação mais visível de lançamentos esperados para breve na iCloud da Apple, cujo atraso face aos serviços já prestados pela rival Google começam a gerar preocupações. O Android também está na iminência de ultrapassar a App Store no número de aplicações descarregadas. Será ‘sir' Jony capaz de resolver tantas questões através do ‘design'?
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